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全球零售巨頭威名百貨(Walmart)近年積極布局電商,今年8月更以33億美元高價併購電商新創jet.com。這起全球電商界最大的併購案,被視為威名百貨向亞馬遜(Amazon)正式宣戰的第一步。這家光是2015年,就創造了4,820億美元銷售收入的老牌企業,正企圖甩開傳統零售業包袱,轉型成一家透過各種資訊應用,帶領零售創新的「科技公司」。



在「大數據」一詞還沒誕生之前,威名百貨的基因中就有了數據思維,而傳統零售起家的威名百貨,之所以具有與亞馬遜這類原生電商比拚的優勢,也就在於結合實體零售通路與電商的數據,透過龐大的交易資料,洞悉消費者需求。從90年代令人津津樂道的「尿布與啤酒」,到目前結合社群網路的「社群基因組」,可以說,威名百貨本身就是一個大數據系統,將這些線上線下的消費數據,用於各種商業上的分析與決策。

大事記

1962

威名百貨成立,核心標語「Save money. Live better.」主打天天低價(Everyday Low Price)策略,直接與供應商協調,透過大量訂單來削減成本

1991

威名百貨開始進行數據應用,投資400萬美元打造消費者暢銷排行新款資料系統,利用條碼和電子交換數據來蒐集消費者資訊

2001

威名百貨在美國零售市場取得成功,第一次進入《財星》(Fortune)五百大企業

2010

電商平台「Walmart.com」在1996年上線,威名百貨在2010年成立全球電子商務總部,加速發展電商業務

2011

成立創新實驗室@WalmartLabs,針對零售業推出各種創新應用服務

2015

進入積極嘗試創新應用時期,包括申請無人機測試應用,用來宅配商品、遞送貨物與管理庫存;推出Walmart Pay,打造自己的行動支付生態系等一定要買

2016

「Walmart.com」商城的品項增加到1,400萬種。為強化電商業務發展,威名百貨也以近33億美元現金加股票收購成立兩年的電商新創jet.com,是全球電子商務領域中最大的一起收購案

威名百貨透過數據,抓住消費者的心

1990年

建構週五、尿布與啤酒數據行銷法則

威名百貨早在90年代就透過龐大的交易資料,發現「周五、尿布、啤酒」三者間的微妙連結。工程師分析結帳數據發現,每到周五晚上,尿布跟啤酒的銷售呈現正相關,經過市場調查,發現美國婦女常在周五晚上提醒先生去買尿布;而先生買尿布時也習慣帶罐啤酒回家。於是威名百貨每周五便在啤酒區擺上銷售差、價格高的尿布,兩者銷量因而成長三成。

2010年

從挖掘喜好到創造需求的社群基因系統

來到網路時代,威名打造一套社群基因組(Social Genome)系統,分析消費者在各大社群網站上的熱門討論話題,根據每天超過10億筆的資訊量,挖掘當下的熱門商品。社群基因組分成消費者、產品、地區、新聞事件和新聞議題等五大類別,分析之間的連結。例如,根據消費者的打卡記錄,分析出特定節日、不同地區的消費者最常購買什麼品項,再針對店面送出商品建議。另外,也結合信用卡購買行為,進一步提供購物建議,從挖掘消費者喜好,進展到創造消費需求。

中國時報【莊哲權╱台東報導】

陸客團銳減,台東飯店業者哀鴻遍野,知本飯店業者憂心表示,政府應盡快與對岸搭上線,雙方誠意對談,否則前景堪虞;另有旅遊業者邀請國際行銷整合公司到台東踩線,希望吸引更多國際觀光客來台東慢遊。

陸客不來,原本熱鬧的知本溫泉區街頭,連假日也一片冷清,飯店業者張天榮說,新政府的南向政策無法立竿見影,飯店業者雖然也向其它國家招攬客人,但是短時間內,不可能有成效。

她說,這段時間大家只好勒緊褲帶,這樣下去,前景並不看好,政府應該調整態度,設法與對岸搭上線,不能把自己關起來。

另外,即將進軍台東旅遊市場的The Gaya Hotel總經理江俊嶙,日前邀請專營亞洲高端旅遊主題市場的國際行銷整合公司負責人Christine 走訪台東,希望將來能引進國際高端旅客。

Christine表示,陸客通常人數多,也較擁擠嘈雜,現在陸客團減少,反而是台東發展國際旅遊市場的契機,台東有縱谷、海岸等美景,人情味濃,最好能待上3、4天,細細品味。

江俊嶙說,台東包括騎單車、熱氣球、飛行傘等活動都符合國際遊客的需求,台東必須放眼國際,提早鋪陳才能找到出路。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

全國矚目的第七屆南投世界茶業博覽會,於16日在遊客塞爆各攤位後劃上完美句點,9天期間南投各界及茶農茶商發揮無限創意,吸引約40萬人次參觀,營業總額初估達4仟5百萬元,為南投縣茶產業締造另一波的高峰,也展現出南投縣的軟實力。林縣長邀請全國民眾,明年「南投世界茶業博覽會」再見。

縣長林明溱、農糧署長陳建斌期許明年茶博會更加國際化,吸引更多外國觀光客買茶、識茶、體驗及觀光。林縣長於閉幕儀式表示,9天的活動參觀選購民眾約達40萬人次,較去年略成長,營業總額約達4仟5百萬元,活動相當成功,彰顯台灣茶在國際競爭力。明年將會儘早籌備,讓活動比今年更好,創造更多觀光消費人潮,打出國際知名度,吸引國際觀光客前來旅遊消費,分享南投茶,帶動各行各業蓬勃發展。

縣府持續舉辦茶博會協助茶農行銷推廣,創造茶農銷售佳績,也彌補茶業低迷影響,為茶葉市場注入一股活水,感謝農糧署、中科局及各單位在活動期間的協助,讓活動創新,超越往年績效,圓滿達成。

林署長表示,此次展會把台灣茶葉和產業充分結合,發揮軟實力,希望未來做得更精緻,讓茶產業立足台灣走向全世界,為茶產業和茶農營造更大獲利空間。

整體活動富創意且豐富,如3千人在中興大操場泡茶創造歷史;國際茶席館搭配各國茶席展示、茶與音樂的饗宴、黃金特等茶品茗獲遊客肯定;展館內專屬泡茶師,以台灣特色茶教導國內外嘉賓如何品茗及泡茶,將台灣茗茶推向國際,成為活動的特色。中興會堂有各國茶道表演,小小泡茶師競賽,曲水流觴移到戶外,在中興大操場周邊廣場安排古式炒茶、茶薰六覺、徒手秤茶等茶藝趣味競賽及體驗等活動。民歌演唱會吸引3千多位民眾參與,擴大了宣導成效,衛生局的反菸宣導結合交響樂演出,寓教於樂,處處充滿創意。

農業處表示,藉由這次活動創造商機、增加茶農收入,希望達成帶動周邊及整體觀光產業;輔導傳統農業轉型,增加南投茶農在市場的競爭力;以世界博覽會的形式,展示各國的特色茶,呈現多元茶文化與台灣茶文化內涵,提高台灣茶葉曝光率與知名度。

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